9月1日，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拼多多向北美的跨境電商平臺(tái)「Temu」正式上線(xiàn)，宣布正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。知和品牌設(shè)計(jì)公司注意到，全新上線(xiàn)的「Temu」并沒(méi)有直接使用拼多多的品牌LOGO，而是重新設(shè)計(jì)了一個(gè)看起來(lái)更直接的圖形和文字組合圖標(biāo)。但是Temu 的logo設(shè)計(jì)手法上不是源用了拼多多的設(shè)計(jì)手法，只是 TEMU 只出現(xiàn)了四種產(chǎn)品圖標(biāo)，而拼多多的LOGO中包含了12種產(chǎn)品的圖標(biāo)。通俗易懂的視覺(jué)設(shè)計(jì)更易讓普通消費(fèi)者所接受和識(shí)別。 醒目喜慶的大紅色，然后用白色三角形拼貼出一個(gè)剪紙風(fēng)格的愛(ài)心形狀，中心鏤空的菱形區(qū)域標(biāo)有一個(gè)大大的「拼」字。其他白色小塊中則分別放置了裙子、T恤、高跟鞋、相機(jī)、手表等涵蓋數(shù)碼電器、服飾箱包、食品飲料、美妝護(hù)膚、家居生活、水果生鮮等商品類(lèi)目的產(chǎn)品圖標(biāo)。Temu 的意思為「Team Up，Price Down（買(mǎi)的人多，省得錢(qián)多）」，與「拼多多」的口號(hào)「拼著買(mǎi)，才便宜」意思差不多。在設(shè)計(jì)上，Temu 的LOGO由圖標(biāo)和品牌名稱(chēng)兩部分組成。 2020年，拼多多開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，推出了買(mǎi)菜平臺(tái)「多多買(mǎi)菜」和線(xiàn)下團(tuán)購(gòu)工具「快團(tuán)團(tuán)」。兩款產(chǎn)品的圖標(biāo)設(shè)計(jì)同樣延續(xù)了拼多多愛(ài)心符號(hào)的主視覺(jué)。
橙色的背景上，除了醒目的「TEMU」文字外，還有裙子、玩具木馬、高跟鞋和箱包icon圖標(biāo)。無(wú)論是LOGO設(shè)計(jì)還是整體UI界面的布局，可以看出該平臺(tái)主要目標(biāo)群體為低中端且在乎性?xún)r(jià)比的年輕女性群體（夏季女裝20美元以下，大部分日用品和飾品則在10美元以下）。
另外值得一提的是，拼多多貌似并不怎么想把國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略復(fù)刻到該平臺(tái)，比如讓很多人吐槽的砍一刀、轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)和拼單等營(yíng)銷(xiāo)方式目前還沒(méi)有出現(xiàn)在 TEMU 的網(wǎng)站和App中。相反，TEMU 的界面設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)潔，產(chǎn)品品類(lèi)目錄簡(jiǎn)單明了，商品圖片的質(zhì)量更高。
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廣州知和品牌設(shè)計(jì)