廣州知和包裝設(shè)計(jì)公司查閱相關(guān)資料顯示，一個(gè)好的包裝策略可以節(jié)省30%-40%的促銷費(fèi)用。目前，市面上的很多包裝已經(jīng)成為企業(yè)強(qiáng)有力的營銷手段，各種各樣的因素促進(jìn)包裝化作為一種營銷手段在應(yīng)用方面的進(jìn)一步發(fā)展?，F(xiàn)在越來越多的產(chǎn)品在以自主的形式銷售，這樣就要求包裝必須去執(zhí)行許多的推銷任務(wù)，企業(yè)應(yīng)該注意到，社會(huì)對(duì)包裝化已日益關(guān)注，應(yīng)作出相應(yīng)對(duì)策來為眼前的顧客及公司目標(biāo)服務(wù)。下面，我們就一起來了解下包裝策略都有哪些內(nèi)容：
首先，產(chǎn)品包裝需要一些基本原則，第一點(diǎn)就是適用原則，包裝最本質(zhì)的目的就是保護(hù)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)首要考慮的就是根據(jù)產(chǎn)品的不用性質(zhì)及特點(diǎn)來挑選包材，確保產(chǎn)品不變質(zhì)、不變形損壞及便于運(yùn)輸。第二點(diǎn)就是美觀原則，外表美觀才能美化商品。第三點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)原則，在符合營銷策略的前提下，應(yīng)該盡量的降低包裝成本。
在遵循了包裝的基本原則后就需要來考慮包裝的決策策略了，1.類似包裝策略。企業(yè)對(duì)生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝采用相同圖案、近似色彩、相同材質(zhì)及相同造型進(jìn)行包裝，也就是對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行統(tǒng)一，這樣可以便于顧客識(shí)別本企業(yè)產(chǎn)品，，類似包裝無疑具有促銷作用，企業(yè)也可以節(jié)省包裝制作成本。2.配套包裝策略。在銷售產(chǎn)品時(shí)考慮配套售賣，將有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起進(jìn)行成套供應(yīng)，便于消費(fèi)者購買、使用及攜帶，同時(shí)可以擴(kuò)大產(chǎn)品銷售量，若在配套產(chǎn)品中加入新品，則能帶動(dòng)消費(fèi)者購買新品，有利于新品的上市及普及。3.再使用包裝策略。如果包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完，但精美的包裝盒則還能用作其他用途，這種策略可以使消費(fèi)者感到物超所值一物多用而引起其購買欲望。而包裝盒的重復(fù)使用也能對(duì)產(chǎn)品起到宣傳作用。4.附贈(zèng)包裝策略。即購買產(chǎn)品附贈(zèng)實(shí)物或者獎(jiǎng)券，或者包裝本身可以換取禮品等，能夠吸引顧客的惠顧效應(yīng)而重復(fù)購買。5.改變包裝策略。即改變產(chǎn)品原有的包裝，使用新包裝。由于新的包裝技術(shù)、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的購買喜好也在不斷變化，產(chǎn)品包裝也需適應(yīng)市場(chǎng)變化來彌補(bǔ)原包裝的不足。當(dāng)由于某種原因產(chǎn)品銷量下降市場(chǎng)聲譽(yù)跌落時(shí)，可以使用這種做法來改變產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的不良地位。
當(dāng)然，包裝設(shè)計(jì)的其他要素也要做出決策，例如包裝的文字多少、盒型的大小、材料、色彩等，包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素必須相互協(xié)調(diào)，也需要和定價(jià)、廣告及市場(chǎng)營銷要素相協(xié)調(diào)。
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