廣州知和品牌設(shè)計針對中草藥行業(yè)進行了詳細的品牌調(diào)研，得出一些結(jié)論，現(xiàn)在的品牌都開始針年輕群體進行品牌升級，品牌包裝設(shè)計定位，都以突出中藥概念為主，品牌以傳統(tǒng)、年代久遠為主要印象。
中國風(fēng)的元素年輕化表現(xiàn)，包裝設(shè)計上開始偏簡約設(shè)計風(fēng)格+簡單的中國傳統(tǒng)圖案，插畫設(shè)計風(fēng)格，主要為突出產(chǎn)品來體現(xiàn)功能！概念上沒有實現(xiàn)突破！
知和認為產(chǎn)品和品牌如果僅僅停留在滿足功能的層面，則很難建立起品牌忠誠度。所有我們希望在滿足基本功能的同時，通過深挖產(chǎn)品背后的文化、精神、內(nèi)涵，與消費者的精神世界建立起聯(lián)結(jié)；或以顛覆性的產(chǎn)品和服務(wù)，來給予消費者嶄新而驚喜的消費體驗，這樣品牌和服務(wù)就有了靈魂與溫度、風(fēng)格與個性。
新中藥、新常態(tài)？
良鯨重新定義中草藥
在互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗經(jīng)濟下，我們需要找到全新的創(chuàng)新理念，順應(yīng)時代變革，以滿足現(xiàn)代人生活需求為核心，為中草藥打造全新的價值理念。顛覆行業(yè)傳統(tǒng)做法，做真正的新時代中藥。
簡單、返樸歸真、淡然、節(jié)約、從容、快樂主張生活節(jié)奏慢下來，生活心態(tài)靜下來，生活壓力放下來。輕是簡單、簡約、自然的一種生活方式，更純樸的生活態(tài)度。讓我們的身體、生活少些負擔(dān)，能夠與消費者產(chǎn)生共鳴。
良鯨要做“輕中藥首創(chuàng)者”
打造品牌IP，通過打造超級IP、突破行業(yè)局限，將品牌力、聚焦力、區(qū)別力全面設(shè)計，來應(yīng)對未來社群經(jīng)濟和品牌年輕化的趨勢。
logo設(shè)計上以鯨魚作為主要圖形進行設(shè)計，加入中草藥元素，形成一個球體，不同的色彩和元素組合形成了“太極”符號，體現(xiàn)中草藥的博大精深與養(yǎng)生的概念。字體設(shè)計結(jié)構(gòu)上加入中國傳統(tǒng)圖樣進行結(jié)構(gòu)重組，主要以圓體為字體基調(diào)。
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